5 апреля 2025
Брендинг часто воспринимается просто как создание логотипа и сайта в фирменных цветах. Однако реальность намного глубже — это комплекс маркетинговых мероприятий, формирующих долгосрочные отношения с потребителем и создающих устойчивые ассоциации с компанией.
Более того, успешный брендинг способен значительно повысить узнаваемость и инвестиционную привлекательность бизнеса. Например, такие компании как Apple, Ikea, Coca-Cola и Google стали мировыми лидерами благодаря созданию четкого, понятного и позитивного образа в глазах потребителей.
В этой статье мы разберем, что такое современный брендинг, как он эволюционировал к 2025 году, и какие инструменты используют успешные компании для создания сильного бренда. Мы также рассмотрим технологические инновации и поделимся практическими стратегиями, которые помогут вашему бизнесу выделиться на рынке.
Что такое брендинг: определение и эволюция понятия к 2025 году
В современном бизнесе бренд — это гораздо больше, чем просто торговая марка или логотип. Это комплекс представлений, эмоций, ассоциаций, ценностей и обещаний, сформированных в сознании потребителей. Сам же брендинг — это стратегический процесс создания, развития и укрепления уникального имиджа, направленный на установление долгосрочных позитивных связей между брендом и аудиторией.
Исторически брендинг прошел впечатляющий эволюционный путь. Изначально он выступал лишь как инструмент маркировки собственности, визуально закрепляя права владельца на предметы. Со временем эта концепция трансформировалась в символ стандарта качества товара или услуги. В настоящее время бренд стал самостоятельной ценностью, отражающей принадлежность к определенному имиджу и стилю потребления.
Эволюция брендинга в западной практике прошла через три основных этапа:
• Доиндустриальный период
• Индустриальный период
• Информационный период
В России история брендинга развивалась ускоренными темпами, и на 1995-1997 годы пришелся пик экспансии иностранных брендов, а также начало формирования собственных отечественных брендов.
Современный брендинг включает несколько важнейших элементов, формирующих цельную систему:
Визуальная идентификация: логотип, шрифты, цветовая гамма, фотографии и иллюстрации. Вербальная идентификация: нейминг, слоган, тон коммуникации. Философия и миссия: краткое объяснение того, как бренд может помочь миру. Стратегическое позиционирование: выделение конкурентных преимуществ и создание уникального торгового предложения.
Задача современного брендинга — создать четкий, понятный и позитивный образ для повышения узнаваемости компании и лояльности к ней.
Последнее десятилетие принесло радикальные изменения в подходах к брендингу. Если раньше предметом продвижения был товар с его физическими и функциональными характеристиками, то теперь в центре внимания находится бренд с его миссией, характером, душой и ценностями.
Для брендинга 2025 года характерно увеличение внимания к устойчивости и социальной ответственности. Также наблюдается стремительный рост цифрового брендинга, внедрение искусственного интеллекта и машинного обучения для персонализации предложений.
Бренды активно участвуют в формировании культурных тенденций, влияя на поведение и ценности общества. Современные стратегии уже не основываются на социально-демографических характеристиках — в приоритете поведение и личные интересы пользователя.
Брендинг стал более человечным — согласно новой парадигме, взаимодействие строится не по схеме "Бизнес для потребителя" (B2C), а по принципу "Человек для человека" (H2H). Вместо традиционной рекламы компании создают контент, вовлекают пользователей и формируют сообщества вокруг общих ценностей.
Элементы фирменного стиля в цифровую эпоху
Фирменный стиль в современной реальности переходит все границы традиционных носителей и стремительно завоевывает цифровые пространства. При этом технологии открывают перед брендами новые возможности для создания многомерного визуального и эмоционального опыта.
Визуальная айдентика сегодня представляет собой сложную коммуникационную систему корпоративной идентичности и брендинга в целом. Это уже не просто статичный набор элементов, а динамическая структура, способная адаптироваться к различным цифровым платформам.
В цифровой среде айдентика претерпевает трансформацию, обусловленную не только многообразием экранов и платформ, но и меняющимися ожиданиями пользователей. Современные технологии позволяют создавать интерактивные элементы, такие как анимированные логотипы или динамичные фирменные элементы, которые адаптируются к поведению пользователя.
Для фирменного стиля в электронных носителях особенно важны чистые цвета и контрасты. Также одно из важнейших требований digital — логотип должен вписываться в круг, поскольку это формат аватарок во всех соцсетях и мессенджерах, которые использует практически каждый бизнес.
Tone of voice (TOV) — это уникальный голос бренда, который помогает установить эмоциональную связь с аудиторией и выделиться на фоне конкурентов. Правильно выбранный тон общения позволяет бренду не только быть узнаваемым, но и вызывать доверие и лояльность.
Для TOV на уровне текста важны стиль общения, используемый брендом — разговорный или серьезный, информационный или молодежный. Компании с четко определенным голосом бренда формируют узнаваемость, дифференцируются от конкурентов и транслируют свои ценности через каждое взаимодействие с аудиторией.
Точки контакта — зоны соприкосновения аудитории с компанией или её сотрудниками. В цифровую эпоху ключевыми точками для бизнеса становятся:
• Сайт: страницы, контент, формы обратной связи, онлайн-консультант, чат-бот
• Социальные сети: сообщества, посты, общение в комментариях и личной переписке
• Цифровая реклама: баннеры, контекстная реклама, поисковая выдача, email-рассылка
• Коммуникация: электронная почта, мессенджеры, мобильные приложения
После каждого контакта с компанией у клиента должны оставаться приятные впечатления. Каждая крупная зона касания включает многочисленные мелкие точки, которыми нужно системно управлять.
Сенсорный брендинг направлен на стимуляцию пяти чувств человеческого тела для привлечения потребителей. Исследования показывают, что сенсорный брендинг может создавать эмоциональные связи, которые приводят к увеличению лояльности к бренду на 25%. Согласно данным, одновременное использование более трех чувств может повысить влияние бренда более чем на 70%.
Например, магазин M&M's World на лондонской Leicester Square привлек компанию ScentAir для ароматизации торгового пространства — теперь в магазине пахнет шоколадом, что вызывает у клиентов «съедобные» ассоциации и формирует более сильные эмоциональные связи.
Исследования также показывают, что 70% потребителей лучше запоминают бренд, когда его опыт затрагивает несколько органов чувств, а 40% готовы платить больше за продукты, которые дарят чувственные ощущения.
Технологические инновации в брендинге 2025
Технологические новшества радикально меняют подходы к созданию и продвижению брендов. В 2025 году цифровые инструменты не просто дополняют традиционный брендинг, но становятся его основой, открывая беспрецедентные возможности для взаимодействия с аудиторией.
Искусственный интеллект превращает стратегии брендинга в более ориентированные на данные. ИИ позволяет брендам не только создавать креативный контент, но и эффективно собирать и анализировать данные о клиентах для получения важных инсайтов.
Вместо сухого анализа цифр компании начинают учитывать эмоциональное состояние клиента, создавая опыт, основанный на чувствах. Это новая эра гиперперсонализации, где массовый маркетинг становится прошлым. В 2025 году бренды активно используют аналитику данных и искусственный интеллект для создания индивидуального опыта.
Представьте: вы заходите в магазин, и приложение на вашем телефоне уже знает ваши предпочтения, показывая именно те товары, которые вам интересны. Или онлайн-шопинг, меняющийся под ваше настроение в реальном времени. Такой подход повышает вовлеченность и лояльность клиентов.
AR и VR стирают грань между реальным и виртуальным миром, предоставляя брендам возможность общаться с клиентами в принципиально новом формате.
Основные преимущества использования AR/VR в брендинге:
• Повышение вероятности совершения покупки на 19,8% при использовании AR
• Увеличение времени изучения ассортимента через AR на 50%
• Возможность получить информацию через AR в 60 раз быстрее, чем через поисковик
• Улучшение запоминаемости бренда – 72% пользователей лучше запоминают бренд после VR-опыта
Дополненная реальность позволяет покупателям увидеть товары в 3D-формате, оценить их характеристики, размеры и дизайн. Например, компания IKEA использует AR, чтобы клиенты могли разместить мебель в своем пространстве перед покупкой, а Lego позволяет взаимодействовать с товаром в дополненной реальности.
Виртуальная реальность создает полное погружение в мир бренда. Компания Dior создала собственную VR-гарнитуру Dior Eyes с 3D-дисплеем и экраном высокого разрешения. А бренд Rebecca Minkoff обнаружил, что посетители, взаимодействовавшие с 3D-моделью, на 44% чаще добавляли товар в корзину и на 27% чаще оформляли заказ.
Особенно заметно внедрение этих технологий в fashion-ритейле, где просмотр 3D-моделей в формате AR увеличивает конверсию до 250%. При этом технологии продолжают развиваться: появляются прогнозы кадровых изменений, и бренды начинают нанимать или обучать специалистов для AR-разработок.
Стратегии успешного брендинга от лидеров рынка
Успешные бренды не возникают случайно — за ними стоят продуманные стратегии и глубокое понимание аудитории. Рассмотрим наиболее эффективные подходы, которые приносят измеримые результаты компаниям в России и за рубежом.
Производитель мяса «Черкизово» смог повысить узнаваемость бренда на 60% благодаря использованию программатик-рекламы rewarded video в мобильных приложениях. Эта стратегия привлекла пользователей, которые редко смотрят телевизор, а показатель VTR (привлекательности видео) составил впечатляющие 90,32% при среднем показателе для похожих видео около 70%.
Интересна история госкомпании на , которая столкнулась с проблемой привлечения разработчиков в Туле. Брендирование страницы работодателя и вакансий помогло изменить стереотипное восприятие госструктуры и позиционировать компанию как современный технобренд.
TECNO, производитель электроники, использовал брендированные статьи для продвижения в России и сумел увеличить число поисковых запросов на 169%. А «Тримедат» с помощью контекстуального таргетинга превысил плановые KPI на 47%.
Ювелирный бренд Pandora построил свою стратегию на эмоциональной связи с потребителем. Вместо продажи украшений компания продает эмоции и воспоминания под слоганом «Незабываемые моменты».
LEGO сфокусировался на семейных ценностях и развитии творческого мышления детей. Их успех основан на грамотном брендинге, понятной философии и качестве.
Starbucks делает акцент на персонализации и создании особой атмосферы. Их ключевые «фишки» — приветливые бариста, комфорт и забота о посетителях.
Исследования показывают, что 72% покупателей предпочитают товары с информацией на родном языке. При этом каждый третий бренд терпит неудачу из-за ошибок в локализации.
Успешные примеры адаптации включают:
• Coca-Cola в Китае с названием "Ke Kou Ke Le" ("вкусное счастье")
• McDonald's в Индии с вегетарианским меню
• IKEA в Японии с компактной мебелью для маленьких квартир
Правильная локализация требует не просто перевода названия, а глубокого погружения в культуру. Например, Kaspersky сначала выстраивает коммуникацию с экспертами и технологическими партнерами, затем с интернет-провайдерами, бизнесом, и только потом с конечными пользователями. Это стратегия «от экспертов к массовым пользователям» оказалась намного успешнее, чем выход сразу с готовым продуктом.
Заключеине
Современный брендинг значительно отличается от простого создания логотипа и фирменного стиля. Действительно, успешные компании 2025 года демонстрируют, что бренд — это целостная экосистема, объединяющая цифровые технологии, эмоциональную связь с аудиторией и мультисенсорный опыт.
Очевидно, что технологические инновации, такие как ИИ и дополненная реальность, стали неотъемлемой частью брендинга. Российские и международные примеры подтверждают: компании, грамотно использующие эти инструменты, получают значительное преимущество на рынке.
Безусловно, ключом к успеху остается способность бренда адаптироваться под различные аудитории и каналы коммуникации. Опыт лидеров рынка показывает: чем глубже понимание потребностей целевой аудитории, тем эффективнее работает брендинг.
Таким образом, создание сильного бренда требует комплексного подхода, где традиционные элементы гармонично сочетаются с цифровыми инновациями. Компании, которые смогут объединить эти компоненты в единую стратегию, получат значительное конкурентное преимущество в динамично меняющемся мире брендинга.
*Вы оставляете комментарий. Представьтесь пожалуйста.
Все комментарии
Технология:
Установка
автоматов
Установка
автоматов
Установка
автоматов
Установка
автоматов
Установка
автоматов
Установка
автоматов
Алексей
Игорь
Анна
Наташа
Вероника
Ольга
Дмитрий
Дмитрий
Алена
Олег
Антон
Светлана
Антонина
Вероника
Артем
Анна
Эдуард
Владимир
Роман
Анна
Илья
Даша
Александр
Ольга
Анастасия
Наташа
Вячеслав
Павел
Максим
Михаил
С любым участником нашей команды можно устроить видеозвонок
01
Подскажем на какой платформе лучше делать сайт и почему
02
Проведем бесплатный бриф сайта
03
Расскажем почему сайт не продает или как увеличить продажи
Не является публичной офертой